Что за зверь – дизайнер?

Итак, кто же такой, дизайнер? В переводе с непонятного иностранного языка: дизайнер — это художник-оформитель, то есть, человек, который делает «красиво». Вы можете быть талантливым художником, писать замечательные картины, но если вы положите на ваше замечательное творение неподходящий шрифт, то впечатление от работы будет испорчено.

Необязательно это должен быть какой-то затейливый декоративный шрифт. Порой хватает простого Arial’а.

За десять лет работы в дизайне (за это время я успел поработать в разных его отраслях, начиная с полиграфии и заканчивая тв-дизайном) я узнал много разных вещей, благодаря которым можно получить хороший, конкурентноспособный продукт, в итоге. Притом, неважно каким дизайном вы хотите заниматься. Главные принципы везде одинаковы. Различие только в технологиях.

А главным принципом дизайна является закон баланса и гармонии. Вы можете не знать, как готовить к печати полиграфический макет, вы всегда можете попросить научить вас этому, специалистов, знакомых с этими технологиями. Вы — художник, творящий красоту, прежде всего, в своей голове, а потом уже на бумаге или в какой-то программе.

Многие начинающие дизайнеры стремятся сделать свою работу как можно ярче и заметнее, чтобы она привлекала внимание, бросалась в глаза. Для этой цели хороши почти все средства, предлагаемые современным программным обеспечением. Обилие всевозможных эффектов, разнообразных экзотических шрифтов и широкой палитры цветов, несомненно, привлечет к себе внимание, однако весьма сомнительно, чтобы человек, смотрящий на это, смог извлечь для себя какую-то полезную информацию. Ваша работа призвана, прежде всего, донести до потребителя какую-то информацию о продукте или услуге, если вы занимаетесь рекламой. И получить он ее должен в определенном порядке. Соответственно, если брать в качестве примера, какую-то полиграфическую продукцию, будь то рекламная листовка или макет в журнале, вам нужно сначала заинтересовать потенциального потребителя, а затем подсовывать ему номер телефона.

В грубом приближении, схема такая: самая важная информация должна быть самой заметной и, по возможности, короткой. Заинтересовали, двигаемся дальше.

В других отраслях дизайна творится почти то-же самое. Приведу еще один пример по своей специальности — фирменный стиль.

Фирменный стиль — это «одежда» фирмы, говоря термином известной пословицы «встречают по одежке». Основой его служит логотип — графический либо текстовый (а часто и то и другое) знак, олицетворяющий деятельность фирмы и несущий в себе какую-то идею. Часто идея строится на основе сферы деятельности фирмы, но бывает и другое.

Далее следуют элементы этого самого фирменного стиля. То есть, фирменные цвета, фирменные шрифты (иногда, специально созданные), различные носители: бланки, визитки, письма, и все, что используется компанией для представления себя в обществе. Все это тщательным образом описывается в руководстве по фирменному стилю, все используемые цвета, по нескольким цветовым раскладкам, все гарнитуры шрифтов, пропорции расположения элементов и многое другое. Это делается для того, чтобы в любой другой фирме, занимающейся изготовлением рекламной или представительской продукции не возникло проблем при работе с этим стилем.

Это примеры единства стилистики. Вы можете посмотреть и другие примеры прямо вокруг себя. Эти элементы находятся везде. Начиная от зубной щетки, которой вы чистите зубы по утрам и заканчивая вашим любимым телефоном, на котором написано «NOKIA» неизменным фирменным шрифтом. Опять налицо гармония и единство.

Примеры можно продолжать до бесконечности. Вы можете сделать это и сами. Учитесь у природы, учитесь у профессионалов и у вас все получится.